스트림플레이션 원인과 영향, 전망

스트림플레이션이란?

스트림플레이션은 스트리밍과 인플레이션을 합한 신조어로, 온라인 동영상 서비스(OTT) 구독료가 잇달아 오르는 현상을 말합니다. 2023년부터 넷플릭스, 디즈니플러스, 애플 TV+, HBO맥스 등 글로벌 OTT 업체들이 구독료를 인상하면서 스트림플레이션이 본격화되었습니다.

 

 

스트림플레이션의 원인

스트림플레이션의 원인은 크게 두 가지로 볼 수 있습니다.

 

첫째, OTT 업체들의 콘텐츠 제작비 상승입니다. OTT 업체들은 경쟁력을 확보하기 위해 자체 제작 콘텐츠를 늘리고 있습니다. 자체 제작 콘텐츠는 제작비가 높아서, OTT 업체들의 수익성 악화로 이어지고 있습니다.

 

둘째, OTT 시장의 경쟁 심화입니다. 넷플릭스가 OTT 시장을 선도하던 초기에는 저렴한 구독료로 이용자들을 유인했습니다. 그러나 최근에는 디즈니플러스, 애플TV+, HBO맥스 등 글로벌 OTT 업체들이 시장에 진입하면서 경쟁이 심화되었습니다. 경쟁 심화로 인해 OTT 업체들은 구독자 확보를 위해 마케팅 비용을 늘리고 있습니다.

 

 

스트림플레이션의 영향

스트림플레이션은 OTT 이용자들에게 부담을 가중시키고 있습니다. 국내의 경우, 한 사람이 평균 2.7개의 OTT에 가입하고 있는 것으로 나타났습니다. 만약 한 사람이 넷플릭스, 디즈니플러스, 티빙, 웨이브 등 4개의 OTT에 가입해 있다면, 월 구독료는 약 5만 원에 달합니다.

 

스트림플레이션은 OTT 시장의 성장에도 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 스트림플레이션으로 인해 OTT 이용자들이 구독을 취소하거나, 구독을 축소할 가능성이 높습니다. 또한, OTT 시장의 성장세가 둔화될 수 있습니다.

 

 

스트림플레이션의 대응책

OTT 업체들은 스트림플레이션에 대응하기 위해 다양한 노력을 하고 있습니다. 우선, 콘텐츠 제작비 절감을 위해 공동 제작, 해외 콘텐츠 수입 확대 등을 추진하고 있습니다. 또한, 구독료 인상 대신 무료 체험 기간 확대, 광고 삽입 등 요금제 다양화를 통해 이용자들을 유인하고 있습니다.

 

정부도 스트림플레이션에 대한 대응책을 마련하고 있습니다. 방송통신위원회는 OTT 업체들의 콘텐츠 제작비 부담을 완화하기 위해 세제 혜택을 제공하는 방안을 검토하고 있습니다. 또한, OTT 시장의 경쟁을 활성화하기 위해 공정거래위원회와 함께 시장 조사를 실시하고 있습니다.

 

 

스트림플레이션의 전망

스트림플레이션은 당분간 지속될 것으로 예상됩니다. OTT 시장의 경쟁 심화와 콘텐츠 제작비 상승은 OTT 구독료 인상을 불러일으키는 주요 요인입니다. 그러나 OTT 업체들의 대응책과 정부의 정책에 따라 스트림플레이션의 정도는 완화될 수 있습니다.

 

스트림플레이션은 OTT 시장의 성장과 이용자 편익에 기여하는 한편, OTT 이용자들에게 부담을 가중시키는 부작용도 가지고 있습니다. OTT 업체들과 정부는 스트림플레이션을 완화하기 위한 노력을 지속해야 할 것입니다.